*** El Mundo del Marketing: verdades a media ***
Sí. Mucho marketing, pero no necesariamente “solo marketing”. De hecho, el caso es bastante más interesante precisamente porque mezcla una hazaña deportiva real con una narrativa comercial muy bien construida.
He comprobado el dato: DUNKMAN se ha diseñado explícitamente como una liga profesional de mates, con 24 especialistas, contratos, televisión, patrocinadores y un premio de 500.000 dólares. Shaquille O'Neal es su comisionado y la competición está respaldada por TNT Sports y Authentic Brands Group.
Y el episodio McClung–Chen ocurrió realmente: McClung era el n.º 1 del cuadro y Chen entró como wild card, n.º 8. Chen lo eliminó en primera ronda.
Pero aquí viene lo interesante de lo que tú señalas:
La historia está construida para ser irresistibleTienes todos los ingredientes de una narrativa perfecta:
McClung
- tres veces campeón consecutivo del concurso de mates NBA (2023-2025);
- estrella reconocible mundialmente;
- n.º 1 del torneo;
- especialista joven, explosivo y televisivo.
Dengxing Chen
- chino;
- 39 años — algunas publicaciones ya lo presentan como “casi 40”;
- 5'9" de altura;
- 45 pulgadas de salto vertical;
- conocido en el circuito internacional de mates.
Y entonces ocurre lo que cualquier departamento de marketing soñaría:
EL NÚMERO 8 ELIMINA AL NÚMERO 1.Y además el veterano elimina a la superestrella estadounidense.
Eso es oro narrativo.
Pero yo no diría que Chen sea un “señuelo” creado para fabricar la historia. Lleva años compitiendo en el circuito de mates y tiene títulos importantes. Su capacidad atlética es absolutamente real. Lo que sí está haciendo DUNKMAN es empaquetar esa realidad en una historia extraordinariamente comercializable.
Y hay otro detalle que me parece todavía más revelador: el propio formato favorece el espectáculo. Es eliminación directa y cada enfrentamiento se decide con muy pocos intentos. Un especialista puede tener una noche espectacular y cargarse al favorito. Eso genera incertidumbre, viralidad y drama televisivo.
Y luego está el detalle definitivo: el dinero500.000 dólares para el campeón.
Eso ya no es simplemente “vamos a organizar un concurso de mates”. Es intentar convertir el mate en un producto deportivo autónomo, con liga, calendario, atletas contratados, narrativa televisiva, patrocinadores y una figura como Shaq al frente. La propia DUNKMAN lo define como la primera liga profesional dedicada exclusivamente al mate.
Y funcionó: Cam Hazzard terminó ganando el campeonato, después de que Chen eliminara a McClung.
Por eso, si lo relacionamos con lo que hablábamos antes sobre el baloncesto de cantera, yo haría una reflexión incluso más crítica:
Estamos pasando de vender baloncesto a vender momentos de baloncesto.El mate es perfecto para eso: tres segundos, una imagen espectacular, un vídeo viral, una puntuación, una celebridad, un ganador y un perdedor.
Pero formar a un jugador para que tenga buenos pies, buena mecánica, lectura del juego, tiro de dos, pase, bote y fundamentos no genera necesariamente un vídeo viral de 20 segundos.
Y ahí está el peligro: que lo espectacular termine teniendo más valor mediático que lo técnicamente valioso.
Ese Chen de 39 años demuestra, paradójicamente, que detrás del espectáculo también puede existir una auténtica especialización deportiva. Pero el envoltorio... marketing del bueno. 😄